门店数比麦当劳还多的品牌，是否就能复制这一模式？

由此可见，门店麦当模式抖音从短视频和直播切入本地生活赛道后，数比受惠最直接的劳还低价代刷网1元一万粉快手无疑就是这些本身有着广大线下店基础的品牌。这种连锁品牌真正让线下店和线上传播产生了协同效应，品牌达到了1+1＞2的否能复制疗效。袁记短视频热门业务教程网

分店、门店麦当模式受众、数比营销抖音业务下单24小时，劳还缺一不可

肯德基的品牌成绩证明了，只要有足够多的否能复制线下店，通过抖音进行营销就能达到极高的门店麦当模式“性价比”。这么，数比分店数比星巴克还多的劳还品牌，是品牌否能够轻松复制这一模式呢？

要论分店数，开店最为密集的否能复制低价代刷网1元一万粉快手非饮料店莫属。诸如在双十二预售期间，冲进抖音本地生活带货榜前五的瑞幸，其分店数量前早已达到7600多家。再加上本身就以优价奶茶闻名，瑞幸在抖音卖让利券也变得十分合适。

数据显示，瑞幸官方的两个抖音帐号，日均销售额都能达到百万级别。其直播间里销量最好的“三杯任选套餐”，售价43.5元，早已卖出了超50万份。

（截自瑞幸抖音直播间）

这一成绩早已算是不错了，而且我们也能看出，瑞幸在抖音的带货表现远不及肯德基。这背后，一方面是由于瑞幸的日常让利早已好多，直播间的价钱并不能凸显出非常的优势；另一方面，也是由于奶茶品类虽然分店再多，受众范围还是不及星巴克这类快餐品牌。

这么分店数多，受众范围也大的品类呢？例如说贡茶店。

据统计，目前国外分店数最多的五个贡茶品牌为蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草、茶百道、沪上大娘。不仅蜜雪冰城的分店数一骑绝尘抖音业务下单24小时，超过23000多家以外，其它几个品牌都有着6000多家的店面。

这几个贡茶品牌，不仅古茗以外，都在抖音开办有自己的直播间。并且蜜雪冰城的官方直播间目前只售卖一些周边产品，这可能与其加盟模式有关，总部暂时没有开启团购活动。因此剩下的只有茶百道等三个品牌。

其中，和抖音合作积极性最高的就要数茶百道了。早在2021年12月，茶百道就跟抖音达成合作，首次直播GMV就突破了1500万。随后更是多次领到单场GMV破千万的成绩。

看多了达人动辄单场千万甚至上亿的销售额，千万GMV其实早已稀疏平时。但要晓得的是，对于品牌自播来说，千万的销售额早已是一个惊人的数字。

而茶百道能做到这一点，跟其在短视频营销上下的工夫是分不开的。例如茶百道利用其庞大的线下店举办活动，激励到店用户拍视频上传抖音，以吸引更多到店用户，达到裂变疗效。

据悉，虽然自己属于本地生活赛道，茶百道也学习了直播电商的内容化趋势。前不久，茶百道与“麻园作家”乐队合作，在直播间里开了场演唱会。吸引了大量用户围观的同时，购物车里的咖啡券也卖出去了不少，颇具“边喝水茶边看演唱会”的气氛。

（截自茶百道抖音直播间）

由此可见，在目前的抖音生态里，本地生活早已和直播电商绑定在了一起。连锁品牌背靠抖音，才能将营销的疗效最大化。这条路，算是走通了。

抖音的500亿目标，早已越来越近

见到连锁品牌在抖音本地生活的成绩后，剩下的问题也很显著：本土品牌和到家业务如何办？

首先是本土品牌。从抖音目前的布局来看，“同城”板块早就为用户附近的店面提供了展示窗口。并且从实际体验来看，就好似“复制”了一个美团进来，并没有彰显出短视频和直播平台的奇特优势。用户是否会有专门用抖音找附近店家让利券的习惯一直存疑。

（截自抖音）

据悉，近来抖音的推荐信息流中，本地店家团购的推广视频似乎多了好多。这对于提升店家的爆光率似乎很有疗效，但存在着影响用户体验的可能。未来怎么平衡好内容和商业，仍然是抖音面对的一大困局。

至于到家业务，抖音近来似乎也开始考虑起订餐和即时零售。例如8月抖音和饿了么达成合作，目前部份店家的餐饮早已可以由饿了么骑手配送上门。抖音还在部份城市测试了“抖音药房”功能，用户下单后可享受“小时达”或“次日达”服务，由中通负责配送。

但无论是订餐还是即时零售，抖音现今仍处于起步阶段。想要短时间内占据本地生活市场，各种连锁品牌的自播才是最大的助推。

前瞻产业研究院数据显示，2021年我国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿，但线上渗透率只有12.7%。这也是为何抖音铁了心要从本地生活市场分一杯羹。

并且从美团此前公布的半年报来看，其2022年上半年“核心本地商业”部分收入709.6万元，占比最大的是配送服务收入，其次才是佣金收入。自身缺少配送能力的抖音，是否能从本地生活中得到符合预期的利润，这仍然是个未知数。

此前有消息称，抖音去年的本地生活GMV目标提升到了500亿。从抖音本地生活的发展速率来看，这一数字并非天方夜谭，甚至早已越来越近。并且随着百度、pdd、哈啰等大厂都加入到了本地生活的角力中，抖音即将面临的竞争只会越来越激烈。

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